(국제경영책략) 기업의 해외시장 진입책략 모형(유형)
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작성일 24-04-03 06:38
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레포트/경영경제
(국제경영책략) 기업의 해외시장 진입책략 모형(유형)
다.
(국제경영strategy) 기업의 해외시장 진입strategy 모형(유형)
목차
(국제경영strategy) 기업의 해외시장 진입strategy 모형
Ⅰ. 측면진입strategy
Ⅱ. 정면진입strategy
Ⅲ. 포위진입strategy
Ⅳ. 우회진입strategy
Ⅴ. 게릴라식 진입strategy
(국제경영strategy) 기업의 해외시장 진입strategy 모형
코틀러(P. Kotler)는 Japan 기업들이 미국 시장에 진출하거나, 혹은 미국 기업들이 시장을 지배하고 있는 제3국 시장에 진입하고자 할 때, 사용했던 해외시장 진입strategy을 다음과 같은 다섯 개의 strategy유형으로 구분하였다. 이 같은 strategy을 측면진입strategy이라 한다.
- 코틀러의 해외시장 진입strategy -
(1) 측면진입strategy(flanking strategy)
새로운 해외시장에 진출하고자 하는 기업은 goal(목표) 시장에 대한 정보부족 경험부족 등으로 이미 goal(목표) 시장에 진출해 있는 기존기업보다 훨씬 불리한 위치에 놓여 있따 따라서 기존기업과 정면으로 경쟁하기보다는 측면에서부터 점진적으로 경쟁을 강화시켜 나가는 것이 시장진입에 있어 보다 용이하다. 즉, 기존기업의 경쟁력이 약하기 때문에 거의 경쟁상대가 되지 않는 시장에서부터 스타트하여 기존기업의 약점을 은밀하게 공격하는 strategy이 유호하다.
