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작성일 24-03-31 02:29
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LOTTE CASTLE
Ⅰ. 브랜드 introduce 및 선정이유
Ⅱ. 브랜드 고급화 전략(戰略)
Ⅲ. discrimination화 전략(戰略)
Ⅳ. 경쟁사와 비교
Ⅴ. conclusion
출처목 차
1. 브랜드 introduce 및 선정이유
1999년 업계최초로 고품격 프리미엄 아파트 런칭
서초동에 롯데캐슬 84를 첫 분양.
그 후 높은 청약률을 기록하며, 소비자 선정 아파트 부문 브랜드파워 상 수상.
중후함
고급스러움
Ⅱ. 브랜드 고급화 전략(戰略)
시각적 고급화
- 유럽의 고성을 모티브로 하여 금색 독수리 문양의 휘장을 선택.
- 날개를 활짝 편 독수리는 고품격을 상징.
- 롯데캐슬만의 전통 있는 자부심과 명예로운 이미지를 나타냄.
- 아파트 저층부 외벽을 화강석으로 시공.
- 단지 내에 공원 같은 조경시설을 갖춤.
아파트 현관을 대리석으로 시공해 마치 성에 들어가는 느낌이
들도록 함.
2. 이미지 브랜딩
1) 명품 이미지
- 고소득 사회계층의 사람들을 대상으로 함.- 아파트의 가치를 고급스럽게 이미지화하여 품격화 시킴.
2…(투비컨티뉴드 )
2)광고 이미지
6. 롯데케슬 文化(culture) 관 설립
7. 캐릭터 시대
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다.
