국내외기업의 스포츠marketing 사례分析(분석)-현대카드,나이키,삼성
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작성일 24-01-30 06:07
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5) 스포츠는 전 세계적으로 호소력을 가지며 life(인생)
의 모든 요소에 침투한다.순서
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레포트/경영경제
[스포츠 마케팅]
[목 차]
1. 스포츠마케팅의 歷史(역사)와 定義(정이)
1) 歷史(역사)
2) 定義(정이)
2. 스포츠산업
1) 스포츠산업의 定義(정이)
2)스포츠산업의 구성요소
3. 스포츠마케팅의 property(특성)/특징
4. 스포츠마케팅의 strategy 및 실행
1) strategy적 계획
2) 마케팅조사
3) 스포츠마케팅strategy
4) 스포츠 상품
5) 스포츠상품의 property(특성)
5. 스폰서십
1) 스폰서십의 定義(정이)
2) 스포츠 스폰서십의 역할
3) 스포츠 스폰서십의 목표(目標)
6. example(사례) analysis
1) 현대카드의 스포츠 마케팅
2) 나이키의 스포츠 마케팅
3) 삼성의 스포츠 마케팅(with 첼시)
4) 지역 사회와 스포츠 마케팅
7. 결론
1. 스포츠마케팅의 歷史(역사)와 定義(정이)1) 歷史(역사)
스…(To be continued )2) 定義(정이)
(1) Mullin,B., Hardy, S.& Sutton, W.A(1993) 의 定義(정이)
(2) 스포츠 마케팅의 두가지 방식
① 스포츠자체에 대한 마케팅(marketing of sports)’
② 스포츠를 통한 마케팅(marketing with or throughsports)’
① 관중으로서의 소비자
② 참여자로서의소비자
③ 후원자로서의 서비스 ( 기업/ 사업체)
① 스포츠이벤트 - 경기(게임) -( 운동선수 / 경기장 )
② 스포츠용품-스포츠산업에서 생산되고 유통되고 판매되는 제품 (장비, 라이센스상품,수집품)
③ 스포츠레슨- 피트니스센터, 헬스센터, 스포츠캠프, 교습 등
④ 스포츠정보-뉴스, 통계, 경기일정등을 제공-신문,잡지,인터넷(Internet),TV등을통해 공급받는다.
(1) strategy적 analysis :
① 실현가능성 : 조직의 목표(目標)가 인적, 물리적 차원에서 실현가능한 현실성을 가져야함
② 동기부여 : 조직구성원이 일을 중요하게 느끼거나 ‘공헌’등과 같은 느낌과 같은 동기의 부여
③ 독특함 : 스포츠서비스영역은 모방가능성이 높기에 독특함이 없다면 고객충성도 하락
① 마케팅 계획수립
② 마케팅 호로그램 계획 : 마케팅 관련 지출, 마케팅믹스, 마케팅자원할당
③ 표적시장의 욕구와 선호를 보다 깊이 이해
설명
다.
