[마케팅, 기업example(사례) , 경영example(사례) ]중국 진출 마케팅 성공 example(사례) key …
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작성일 24-01-27 12:43
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Download : [마케팅, 기업사례, 경영사례]중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (LG에어컨 사례 분석).hwp
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설명
CHINA MARKET
*china시장상황
*에어컨의 discrimination적 특징
*china 에어컨 시장 analysis
*變化(변화)요인
<소비자 analysis>
성공요인
<경쟁사>
STP
1)성장시장
2)신흥시장
3)미개발시장
*라이프스타일TARGETING
PRODUCT
PRICE
현재가격정책
*가격측면 china 시장 상황
*향후 가격 전략(strategy) 기조:
PLACE
1)하부 유통
2)상부구조 유통
*04년 4대 유통전략(strategy)
PEOPLE
PROMOTION
*광고
CHINA MARKET
*china시장상황: 03년 상반기 사스 충격 및 세계경기 침체의 악재에도 불구 전년 동기 대비 고성장 이룩 --> 다국적 기업들 투자규모 확대와 현지화에 주력, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 china견제
*…(省略)
4)하이얼-고급화전략(strategy) 자금력바탕, 백화점 위주 채널운영, 다양한 판촉, 첨단기술보유, 전국적 AS망 보장
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