미스터피자의 국제 marketing 戰略 분석 및 나의 견해 (china(중국) 진출 분석)
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작성일 23-12-12 20:26
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미스터피자의 국제 marketing 戰略 분석 및 나의 견해 (china(중국) 진출 분석)
미스터피자
국제 마케팅 strategy (中國)
1. 서 론
中國 외식업계는 매년 급성장을 하고 있는 반면 한국의 소비시장은 회복도 더디고 성장에 한계를 보이고 있다아 프랜차이즈 외식업계는 이 현상을 재빠르게 파악해 점점 中國 진출로 눈을 돌리고 있으며 미스터 피자도 2001년 서둘러 中國으로 진출했다. 中國 내 외식산업은 中國인의 1인당 GDP의 급속적인 성장에 따른 외식culture의 발달과 주5일 근무제의 정착으로 인해 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상된다된다. 실제로도 中國 내 외식산업은 점차적으로 다양화, 대형화 되어가고 있으며, 세계적 기업체들도 역시 中國이라는 거대시장 안에서 입지를 다지기 위한 strategy 수립 및 공략에 여념이 없다.4) 소극적인 ‘수입,판매’에 머물지 않은 - 글로벌 브랜드화를 目標(목표)로 단순한 주문자 상표부착생산 방식을 넘었다.
미스터 피자의 경우 베이징에 진출한 이후 1년 반 만에 자리를 잡은 것으로 평가되고 있다아 따라서 中國 시장 진출에 성공하여 소기의 성과를 거두고 있는 미스터피자를 선정하였다.…(省略)
2. 미스터 피자의 국내 상황
3. 미스터 피자의 中國 진출
4. 미스터 피자 성공 비결
1) 세계화 strategy과 지역화 strategy의 조화 - 브랜드 이미지는 세계화하되 마케팅은 철저히 현지화했다.
2) 브랜드 이미지르 효능적으로 관리 - 파워 브랜드를 만들기 위해 差別화와 활력 창출 등을 게을리 하지 않았다.
5. Marketing Mix analysis(분석)
1) 中國인의 特性(특성)에 맞는 差別화된 제품 개발
① 100% 수타 100% 스크린 100% 홈메이드 피자
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