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작성일 23-09-25 14:35

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_SLIDE_1_
PRESENTATION
저관여제품 광고
_SLIDE_2_
INDEX
1
2
3
4

저관여제품이란
저관여제품 광고 책략
재미있는 광고 책략에 해당하는 광고 分析
結論(결론)
_SLIDE_3_
저관여제품이란
정이
Classify as an Importance of product
Low importance, Low price and Low risk
Simple and Prompt decision
제품의 중요도에 따라 분류,
제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때
소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품을 말함
_SLIDE_4_
저관여제품 광고 책략
반복광고
반복노출은 친밀감을 주고
이는 선호로 이어짐

커뮤니케이션을 통한 差別화
광고 커뮤니케이션을 통한
差別화가 효율적
低關與製品
광고 책략
low-involvement product
간단한 내용 전달
메시지를 2~3개 이내로 한정
감각적 효율 중시
시각적 효율를 노리는 광고가
효율적

_SLIDE_5_
재미있는 광고 책략에 해당하는 광고 分析
_SLIDE_6_

광고에서 있을 수 없는 비현실적인 상황도 얼마든지 연출 가능.
예기치 않았던 허를 찌르는 …(skip)

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