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작성일 24-06-03 10:05
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목 차
1. 프롤로그
2. 거시環境(환경)analysis-戰略analysis의 첫 단추
3. 시장analysis
4. 자사analysis
5. 경쟁사 analysis
6. 소비자 analysis
생각해 보기
1. 프롤로그
-戰略이란 무엇인가? 1) 戰略의 핵심concept(개념): 戰略〓선택. 戰略은, 현재 주어진 여건에서 무엇을 버리고 무엇을 얻을 것인가? 에 대한 의사결정이다.(19쪽)
1) 戰略의 어원: 戰略의 concept(개념)은 동양과 서양의 어원 모두 군사용어에서 비롯된 것으로, 그 뿌리가 군사학에 있따(21쪽)
3) 戰略의 시기별 흐름의 핵심: ①1959-60년대-戰略에 대한 concept(개념) 도입. SWOT 모델 이 식에 등장함. ②1970년대-제품 포트폴리오 모델의 대두. BCG매트릭스와 GE 매트릭스 같은 제품 포트폴리오 매트릭스 모델이 중요한 analysis도구로 자리 잡았음. 이 모델들은 기본적으로 제품 수명주기에 기반한 모델임. 1970년대 후반 경제상황이 급변하면서 이러한 戰略에 대한 회의론이 대두되기 스타트함. ③1980년대-산업구조analysis 모델…(skip)
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