그린 마케팅
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작성일 23-07-06 14:15
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marketing 믹스는 크게 제품(Produc…(투비컨티뉴드 )
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그린 마케팅
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다.
* 기업들의 기본 strategy과 strategy의 기본틀 : Win Win strategy
environmentmarketing 의 기본strategy은 상생strategy(相生戰略, Win-Win Strategy)으로 요약될 수 있따 즉,기업의 environment보전 활동을 통해 사회효용을 증대 시키고(사회 Win), 기업 자신에게는 매출증대와 기업이미지 제고 등 기업이익을 동시에 충족(기업 Win)시킬 수 있게 된다
다음은 그린marketing strategy의 기본틀이다.
1) environment상황analysis
- environment정보시스템을 통한 기업내외의 environment관련 정보수집 및 analysis
- marketing 활동의 표적이 되는 시장부문 analysis(소비재시장과 산업재시장으로 구분)
2) 기본目標(목표)설정
- 상생strategy(相生戰略, Win-Win Strategy) : 사회 Win과 기업 Win을 동시에 추구
3) 각 부문별 추진strategy
- marketing 믹스strategy : 기본strategy의 혼합(mix)을 통한 strategy 구사(기본strategy: 제품, 가격, 유통, 커뮤니케이션 strategy)
4) 시행 및 피드백
- 시행과정과 결과에 따른 다각적 analysis
- 각 부문별 strategy 재검토와 재설정
* 기업들의 marketing 세부 strategy
(1) marketing 믹스 strategy
marketing 믹스(marketing mix ; 4P’s)란 표적시장에서 marketing 目標(목표)를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다.
