코카콜라 기업전략 사례分析과 코카콜라 future 전략 3가지 方案제시
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작성일 25-07-09 20:54
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코카콜라 기업전략 사례分析과 코카콜라 future 전략 3가지 方案제시
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1. 코카콜라 intro
약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 우연히 발견견된 코카콜라는 현재 전 세계 청량음료 브랜드 점유율 중 50%이상을 차지할만큼 큰 影響력을 지닌 글로벌 기업으로 성장하였고 탄산음료의 대명사가 되었다.
코카콜라는 현재 지속적으로 활용되는 공통 테마가 Always, Refresh, Real Thing 이라는 일관적인 브랜드이미지를 강조하고 있다
2. 코카콜라 key point(핵심) 제품intro
(1) 코카콜라 오리지널
- 1886년 개발 이후 동일한 맛으로 계속 출시.
- 기존의 맛을 바꾼 ‘뉴 코크’를 출시했지만 2000년대에 코카콜라 클래식으로 다시 돌아감
(2) 코카콜라 제로
- 칼로리를 0(제로)에 가깝게 내리면서도 맛은 코카콜라 오리지널에 더 가깝게 함.
- 주로 남성 고객을 대상으로 marketing 실시
(3) 코카콜라 라이트
- 저칼로리감미료‘아스파탐’‘사카린’으로 단맛 유지, 칼로리를 0(제로)에 가깝게 내림
- 20~30대 여성을 대상으로 marketing 실시
3. 경쟁상황analysis(분석) (VS 펩시)
코카콜라와 펩시의 경쟁은 ‘콜라 전쟁’이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치와 경제력, 자부심을 가진 경쟁자이다…(투비컨티뉴드 )
다.
