[2021] 브랜드 확장의 concept(개념)과 전술
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작성일 24-05-18 07:51
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2) 브랜드확장 (Brand Extension)
브랜드 확장이란 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략(戰略) 을 말한다. 통상적으로 기존 브랜드들 중의 하나를 사용하거나 기존 브랜드와 새로운 브랜드를 혼합해서 사용한다.
3) 모브랜드 (Parent Brand) : 상표확장의 출발점이 된 브랜드
4) 하위브랜드 : 새로운 브랜드를 기존 브랜드와 혼합하여 사용하는 브랜드
5) 공동브랜드 : 상표확장을 통해서 모브랜드가 이미 여러 제품들과 관련되어 있는 브랜드
2. 브랜딩 전략(戰略)
⑴ 상표확장 전략(戰略) 에 선행되어야 하는 기업차원의 브랜딩 전략(戰略)
기존 상표확장을 위해서는 사업 포트폴리오 전략(戰略) 차원의 검토만이 이루어졌으나, 패밀리 브랜드 혹은 개별 브랜드 차원에서의 브랜드 확장은 전체 기업차…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
다.브랜드 확장의 concept(개념)과 전술
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브랜드 확장의 concept(개념)과 전술
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브랜드 확장의 槪念과 전략(戰略)
1. 브랜드 확장의 槪念
1) 상표 (Brand)
먼저 상표란 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 (Identify), 경쟁자의 제품이나 서비스를 差別화하고 (Distinguish), 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는 (Value-Create) 경험적 상징 체계 (Experiential Symbolic System) 를 말한다.
