●스타마케팅
페이지 정보
작성일 22-11-07 15:16
본문
Download : ●스타마케팅.hwp
(2)목적
①제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상
②TV광고와 같은 고비용의 홍보활동 없이도 유사effect 및 판촉 가능
③스타의 활동(인기)과 함께 제품이미지의 동반상승 effect
→단 인기 하락시 제품의 신뢰도도 동시하락 가능
→스타성에 묻혀 제품이 marketing 의도(인지도 향상)를 발휘하지 못하고 묻히는 경우
effect 미비
스타marketing 유형
(1)광고모델계약
→1년 또는 2~3년의 장기계약을 통해 거액을 주고 스타를 고용하는 것이다.
예)송강호를 이용한 백세주, 전지현을 이용한 올림푸스
(2)스타활동의 후원, 협찬
→공연 등의 제작비를 지원하거나, …(투비컨티뉴드 )
Download : ●스타마케팅.hwp( 16 )
●스타마케팅,경영경제,레포트
●스타마케팅
●스타마케팅
다. 스포츠영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 marketing 기법으로, 예를 들어 미국의 프로골프대회인 PGA에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기업의 로고가 새겨진 모자나 신발 등을 착용하고 경기를 한다.
스타marketing 은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업 의 이미지를 높이려는 marketing strategy이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중文化(문화)에 한정하지 않 고, 성악가지휘자화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있 는 인기스타를 내세워 펼치는 marketing 도 스타marketing 이다. 현대의 대중文化(문화)는 단순한 文化(문화) 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은지 이미 오래 이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.설명
●스타마케팅 , ●스타마케팅경영경제레포트 , ●스타마케팅
순서
레포트/경영경제
스타marketing 개요
(1)개요
→정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 文化(문화) 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠방송영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 marketing strategy이다.
이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고effect를 노리는 간접 광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다된다. 스타는 TV CF 나 광고 카달로그, 사인회 등을 통하여 직접 판촉에 나선다.
