[2021] The Marketing Program
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작성일 23-09-30 01:51
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이에 marketing 학자들이 그들의 theory(이론)에 가격전술을 사용하는데 있어서, 근간이 될 수 있는 통일된 가격전술 분류체제를 제공하고자 하였다.마케팅프로그램 , The Marketing Program경영경제레포트 ,
마케팅프로그램(program])
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,경영경제,레포트
2. SUMMARY
Gerald J. Tellis는 기존에 발표되었던 가격전술 중 일부가 marketing theory(이론)에 marketing theory(이론)에 알맞지 않거나, 겹치는 등의 problem(문제점)을 발견하였다. Gerald J. Tellis는 [표 7]에서 보는바와 같이 기업목적, 소비자 특성(特性)의 두 가지 차원으로 가격전술을 분류하고 있다 우선 기업목적 차원은 아래와 같이 기업에 影響(영향)을 주는 3가지로 분류하였다.
1. 差別화된 가격(Differential pricing): 어떻게 같은 제품이 소비자에게 다른 가격으로 팔리는가?
2. 경쟁적 가격(Competitive pricing): 어떻게 가격은 경쟁적으로 위치 시킬 수 있는가?
3. 제품 라인 가격(Product line pricing)
어떻게 연관된 제품이 상호의존적으로 개발되어져 팔리는가?위의 회사목적의 3가지 요소들이 이 분류 도표에 사용되었다.
두 번째 차원은 3가지 요소로 구성된 소비자의 특성(特性)이다.
The Marketing Program에 대한 글입니다.
1. 구매하고자 하는 제품의 탐색적 비용을 지불하는 소비자
2. 제품에 대한 낮은 예약비용을…(drop)
레포트/경영경제
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다.
