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즉 소비자에 대하여 제품이나 기업에 관한 정보를 전달하는 말을 총괄하여 marketing
커뮤니케이션이라고 한다.
?
- 현대적 의미의 marketing
관념은
1950년대 중반 이후에 판매지향시대에 대한 반성으로 등장하였고 이는 소비자지향에 그 核心(핵심)을 두고 있따 이와 같은 marketing
관념의 기원은 미국에서 1946년 동사의 고객지향주의를 적용하면서 출발하였다. marketing
에 있어서의 커뮤니케이션 분야를 담당하고 있는 것은 프로모션 활동이며 인적판매, 광고, 판매촉진 등으로 구성되고 있따
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다.
2. 공간적 시간적 정보 가치를 제약 받기 때문에
3. 구매기능 판매기능(교환기능, 소유권의 기능)
4. 저장의 기능(시간적 기능)
5. 수송의 기능
6. 가공의 기능
7. 등급화 - 표준화 기능(정보 분리)
8. 실용성
9. 금융화
10. 유통 정보의 기능
marketing
의 효용성
원하는 제품을 원하는 공간에 원하는 모양으로 공급해 주는 것이라 한다.
설명
레포트/경영경제
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의 定義(정이)
제품가격의 적정한 형서, 이윤을 최대한으로 끌어올림, 생산라인의 단순화, 판매의 극대화
생산자와 소비자의 방향을 적절히 조절할 수 있도록 서로간의 최대한의 이윤을 올려주는 형태를 말한다.
이러한 分析(분석)을 위해서는 다양한 경쟁유형에 관련되어 파악하고 경쟁범위를 결정해야 한다..
사전적인 의미의 marketing
시장이란 뜻의 market에 현재진행형인 -ing가 붙어서 만들어진 것으로, 미국 marketing
학회는 marketing
을 개인이나 조직체의 목적을 만족시켜 주는 상호교환을 성립시키기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 관념화, 가격결정, 촉진, 유통을 계획 하고 수행하는 과정으로 定義(정이)하였다.
- 형태의 變化(변화) : 수박의 형태 變化(변화), 시간의 절약
- 공간(장소)의 효용
- 시간적 효용
- 소유효용
marketing
分析(분석)
(1) 전략(strategy)적 계획
기업에 있어서 전략(strategy)이란 환경 分析(분석)을 통하여 과거에 이미 일어났거나 future
에 일어날 수 있는 환경의 變化(변화)가 자사에게 어떠한 기회와 위협을 제공하는지를 파악하고, 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 타사에 대한 경쟁우위를 확보하고 환경의 變化(변화)를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업 활동이라고 할 수 있따
(2) 상황分析(분석)
1. 거시환경分析(분석) ?
2. 시장分析(분석)
3. 경쟁 및 자사分析(분석) ?
4. 구매자分析(분석)
1. 거시환경分析(분석)
▷ 거시환경은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에게 공통적으로 영향을 미치며 기업의 성장방향, 경영전략(strategy), 기업의 조직구조에도 영향을 미친다.
② 시장구조요인에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 현재 산업내 경쟁, 대체품의 위협, 정부의 역할이 있따
③ 환경적 요인에는 인구통계학적 요인, 경제적, 요인, 정치적 요인, 기술적 요인, 법적 요인이 있따
3. 경쟁 및 자사分析(분석)
▷ 경쟁分析(분석)은 자사가 영업을 하는 시장 내의 경쟁기업을 중심으로 한 경쟁 환경分析(분석)이다.
개인과 조직의 목적을 충족 시켜 주는 교환을 위해 (아이디어,제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정) 및 유통을 계획,실행하는 과정이다. 이는 경제적·사회적·경쟁적 환경 안에서 합리적…(투비컨티뉴드
)
1. 서로간의 제약을 받지 않는다. 이러한 거시환경의 구성요소에는 인구통계학적 요인, 사회경제적 요인, 기술적 요인, 정치적 요인, 법률적 요인이 있따
2. 시장分析(분석)
▷ 시장은 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소이며 동일한 유형의 소비자욕구를 만족시켜주기 위한 제품의 집합이고, 제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체의 집합이다. 유사한 속성의 제품속의 경쟁, 동일한욕구의 제품속의 본원적 추구효익 경쟁. 소비자의 한정된 예산을 확보하는 예산경쟁이 있따
4. 구매자分析(분석)
▷ 소비자 행동分析(분석)
미시적 요인으로는 연령, 라이프스타일, 개성이 있으며 심리적 요인으로는 태도, 학습, 욕구, 동기 등이 있따
* marketing
커뮤니케이션
marketing
활동을 합리적, 효율적으로 달성하기 위한 marketing
부문 조직 내의 상호작용으로서, 기업, 소비자, 도매업자, 소매업자 사이에 있어서의 인간과 인간과의 관계 즉, 인간 상호간의 일반적인 양해 내지 동의를 얻기 위한 수단이다.
① 시장의 외형적인 요인에는 시장규모, 시장성장률, 제품수명주기단계, 판매의 주기성, 수익성이 있으며 각 요인들은 기업의 상황에 따라 적절히 평가되어야 한다.
