[마케팅] 게릴라 마케팅
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작성일 23-05-28 07:14
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그리하여 사람들은 대부분의 광고를 무시하는 경향이 있다 그러나 상품광고가 전혀 의외의 방식으로 제시될 경우 주목을 끌 수도 있다
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게릴라 마케팅
다. 핫잡스 같은 기업이 이른바 게릴라 marketing 전술을 실험하고 있다는 것은 의미심장한 일이다.
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어느 겨울날 아침 시애틀 중심가에서 베이지색 트렌치 코트에 흰색 터틀넥 스웨터를 입은 남자 네 명이 들고 있던 비누상자를 거리 모퉁이에 내려놓고 자리를 잡았다. 소비자들은 쇼핑 카트·게시판·버스 정류소·택시·컴퓨터·기구(氣球)·휴게소·선전문구로 도배된 자동차 등 거의 모든 매체를 통한 광고에 시달려왔다. 핫잡스는 게릴라 marketing 의 효율를 확신하고 있다 이런 판단은 매디슨街 전체로 급속히 번져나가고 있다 理論은 이렇다. 핫잡스는 자금난에 허덕이는 신생기업이 아니다. “시애틀 시민(市民) 여러분, 잠시 제 말에 귀기울여 주십시오. 여러분의 삶을 改善하십시오. 여러분의 경력을 한 단계 더 높이십시오. 여러분이 잘 모르는 이야기를 하고 있는 것이 아닙니다. 익히 잘들 알고 계신 것을 마음속 깊은 곳에 진실로 자리잡을 수 있도록 외치는 것입니다. 그들 가운데 한 명이 갑자기 전도사처럼 외치기 시작했다. 한 해 4000만 달러가 넘는 자금을 쏟아부으며 슈퍼볼 광고를 세 번이나 내보낸 실적을 자랑하는 큰 기업이다. 이들은 핫잡스의 최신 슬로건 ‘전진, 승진’이라는 문구가 적힌 스티커를 나누어 준다. 그런 핫잡스가 이처럼 가두홍보에 나선 이유는 무엇일까. 게릴라 marketing 은 더 이상 비용절감을 위한 홍보수단이 아니다.” 전도사들? 천만의 말씀. 이들은 바로 최대 온 라인 구직 사이트 가운데 하나인 핫잡스닷컴(HotJobs.com)의 홍보사원들이다.
