marketing 실패 Cause - 미소주 실패의 Cause
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작성일 23-05-04 21:40
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그래서 찾아낸 것이 쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주이다(
아니다) 참이슬이라는 강한 선도브랜드가 있는 시장에서 강하면서 discrimination화된 컨셉을 찾는 것
23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을 도출해야만 했다.
는 연결고리가 필요하다. 쌀과 소주를 최적의,절묘한 궁합으로 만드
경우에는 소비자 교육이 필요한데, 이 교육이란 것이 얼마나 소모적이고 효과를 거두기 어려
N model 참조). 하지만 쌀은 건강,기능성에 관한 연상 작용이 강할 뿐, 소주 기본 기능 상에
둘째는 컨셉의 구성에서 찾을 수 있다.
다. 즉, 쌀로 만든 소주라서 좋은
23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 discrimination화된
대관령 청정 생수로 만든 소주는 현재 까지는 두산 자체만의 SUB컨셉이지 對소비자 컨셉은
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운 것인지 대부분의 마케터들은 실감할 것이다.
자연스럽게 도움을 줄 수 있는 연상 작용을 일으키지 못한다.
순서
연결고리를 찾지 못하는 한, 공감성의 부분에서 부조화를 보일 가능성이 높다. 특히 관여도
주어, 소주의 기본 기능에 자연스러운 플러스 작용을 하는 것으로 보인다(덴쯔의 AD-BALOO
가 높지 않은 시장에서는 구매의 최우선 요인으로 공감성을 들 수 있는데, 미소주의 경우 이
저도 소주 시장의 1위인 참이슬는 대나무숯을 reasonwhy로 내세우고 있는 반면, 米소주는
마케팅 실패 원인,미소주 실패의 원인
레포트 > 사회과학계열
소주라는 소비자 인식 상의 공감대가 별도의 정보가 제공되지 않는 한 약하다는 것이다. 그래서 찾아낸 것이 쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주이다( 대관령 청정 생수로 만든 소주는 현재 까지는 두산 자체만의 SUB컨셉이지 對소비자 컨셉은 아니다) 참이슬이라는 강한 선도브랜드가 있는 시장에서 강하면서 차별화된 컨셉을 찾는 것 이 매우 어려웠을 것이다. 컨셉의 오리지낼러티 파워가 약하더라도, 최적의 연결
컨셉을 도출해야만 했다. 공감성이 낮을
고리를 찾는다면 충분한 매출력을 보유하게 된다. 신상품의 trial요인으로 공감성,돌출성, 好감성이 있다. 그런데 여기서 세가지의 문제가되는점 이 보인다.
쌀을 reasonwhy로 내세우고 있다. 그런데 여기서 세가지의 문제점이 보인다.
marketing 실패 Cause - 미소주 실패의 Cause
첫째는, 컨셉의 오리지낼러티 파워(power of originality) 문제이다. 대나무숯은 청량감,맑음(여과),香 에서 긍정적인 연상을
이 매우 어려웠을 것이다.
