삼성의 브랜드 경영
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작성일 25-07-06 02:12
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이런 중요성으로 인해 기업들은 브랜드 경영을 核心경영戰略으로 수립하고 있으며 특히, 삼성은 ‘우리의 대표 브랜드 삼성’이라는 브랜드 경영을 통해 「삼성」을 한국의 대표 브랜드로 만들어 가고있다
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다. 최근 들어 애니콜의 명성이 대단히 높아지자 다시 여기에 삼성을 넣었는데 이제 삼성이 제품 브랜드에 불과한 애니콜의 도움을 받고 있는 시대가 되었다고 할 수 있다 또한 건설업에서도 브랜드의 중요성이 부각되고 있는데 삼성의 래미안으로 처음 된 아파트 브랜드 시대는 아파트 가격과 청약률에도 지대한 영향을 미치고 있다 이는 브랜드가 그만큼 중요하다는 사실을 보여주는 instance(사례)이다.
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설명
21 세기(世紀) 에는 공장, 토지 같은 유형 자산보다 ‘브랜드 이미지’같은 무형 자산이 기업가치를 결정하는 核心자산이 될 것으로 보고 있는데, 이것은 브랜드가 제품의 품질과 기업의 신뢰성을 대변하고 있기 때문일것이다 처음 삼성이 휴대폰 애니콜을 만들었을 때 원래 브랜드는 ‘삼성 애니콜’이었으나 시장에서 폭발적인 reaction(반응)을 얻게 되면서 애니콜로 바꿨다.
