샤니 SHANY marketing 전략(strategy)分析과 샤니 새로운 전략(strategy)제안 report
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작성일 22-12-12 19:17
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양산 빵 업계를 독점하다시피 했음에도 불구하고 실질적으로 샤니가 이윤을 그렇게 많이 내지 못하고 있다 따라서 현 샤니의 상황을 개선할 수 있는 마케팅을 고안하고자 한다.
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SHANY
마케팅책략 analysis
Ⅰ. 서론
1. 샤니 SHANY 기업 선정배경 및 연구목적
environment(환경) 이 급변하고 바쁘게 돌아가는 현대 사회에서 사람들에게 밥만큼이나 친숙한 음식이 있다 바로 ‘빵’ 이다. 하지만 제빵시장이 포화에 이르렀다는 평가와 소비자의 선호가 고품질, 웰빙으로 alteration(변화) 하면서 양산 빵 시장의 未來(미래)가 불확실한 상황이다.
샤니가 양산 빵 업계 부동의 1위이지만 자세히 들여다보면 영업이익률이 1.5%~2%에 불과할 정도로 어려운 상황이다. 빵은 1970년대 분식장려 정책과 함께 1980년대에 대규모 양산 빵으로 생산되며 본격적으로 사람들에게 익숙해지게 된다된다.
2. 샤니 기업現況(현황) analysis
ⅰ. SPC그룹과 샤니
① SPC그룹
SPC그룹은 60년 동안 축적한 기술과 경험을 바탕으로 1등 식文化(culture) 를 선도하는 식품전문기업으로서, ‘행복한 삶을 위한 최선의 길‘이라는 경영이념 하에 건강, 행복, 생활…(skip)
다. 여기서 그치는 것이 아니라 궁극적으로는 샤니, 더 나아가 SPC그룹 전체가 성장할 수 있는 책략을 세워보고자 한다. 우선 샤니의 기존제품과 책략을 심도 있게 조사하여 샤니의 현 상황을 정확하게 알아보고, 강점과 약점에 대해 살펴 시advantage유율과 영업이익을 함께 개선할 measure(방안) 을 찾아보고자 한다. 현대인들은 시간을 조금이라도 더 아끼기 위해서 패스트푸드를 찾게 되고, 그중 가장 단순하면서도 값싸고, 많이 찾는 것이 빵인 것이다. 이러한 상황에서 아무리 샤니라고 하더라도 alteration(변화) 하지 않고 기존의 정책만을 고수한다면 未來(미래)에도 계속 성공적으로 사업을 영위할지는 알 수 없는 일이다.
샤니는 제빵업계 최초 식품기술연구소를 세우고 effect적인 대량 생산 방식을 도입하여 생산성을 크게 향상시켰으며 만화 캐릭터를 이용한 마케팅 책략을 이용하여 대한민국 양산 빵 업계의 명실상부한 1위가 된다된다.
