마케팅 믹스 책략
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작성일 22-10-26 15:40
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마케팅 믹스 책략
설명
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marketing 믹스 전술
목차
* marketing 믹스 전술
Ⅰ. marketing 믹스 전술
1. 제품전술
2. 가격전술
3. 경로전술
4. 촉진전술
Ⅱ. 풀 전술과 푸시 전술
Ⅲ. marketing 전술의 goal(목표)
1. 표적시장의 설정
2. 신고객의 창조
3. marketing 믹스의 창출
4. 매출이익의 증대와 유지
Ⅳ. 브랜드 marketing 전술
1. 브랜드의 기본전술
2. 상황change(변화)에 대한 브랜드 전술
3. 브랜드 채용전술
* marketing 믹스 전술
1. marketing 믹스 전술
marketing 믹스 전술(marketing mix strategy)이란 맥카시(McCarthy, E. J.)
가 제창한 marketing 믹스의 4가지 `요소를 뜻하는데, 그것은 Product(제품),
Place(경로), Promotion(촉진), Price(가격)이다. 수많은 잠재고객이 그 제
품을 어떻게 생각하느냐에 따라 다른 3가지 요소의 방향이 결정되기 때문
에 가장 먼저 고려되어야 하는 전술이다.
2) 가격전술
marketing 관리자는 제품에 대한 적절한 가격을 설정해야 하는데, 그 설정
에는 표적시장에서의 경쟁상태와 더불어 선택적 가격(alternative price)에
대한 고객reaction(반응)을 충분히 참작해야 하는 전술이다.
이상과 같은 4가지 범주로 분류되는 marketing 믹스 전술은 서로 의존하는
관계가…(drop)
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순서
다.
아래의 그림을 보면 C로 표현된 고객(customers)은 4P에 포위되어 있는
데, 이는 표적시장으로서 고객이 모든 marketing 활동의 역점이 되고 있따 따
라서 marketing 믹스 전술은 (1) 제품전술, (2) 경로전술, (3) 촉진전술, (4)가
격전술 등으로 나타나고 있따
4P`s(marketing mix의 제요소)
1) 제품전술
제품영역(product area)은 표적시장을 위한 바람직한 제품을 개발하는
것과 관련되므로 제품관리자나 상표관리자(brand manager)의 관리대상이
된다 다만, 제품영역은 4P 중 하나에 불과하다.
