사회적 marketing
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작성일 24-10-21 19:54
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본 자료(資料)는 사회적, 사회지향적 marketing 의 등장배경과 그 定義(정이)에 대해 작성된 리포트입니다. 그즈음 개별 기업의 이익만을 추구하고 사회의 공공 이익을 무시하는 관리적 마케팅에 대한 반성과 비판, 그…(skip)
본 자료는 사회적, 사회지향적 마케팅의 등장배경과 그 정의에 대해 작성된 리포트입니다.
사회적 marketing
1. 사회적 · 사회지향적 마케팅의 등장배경
마케팅의 목적이 기업의 이윤을 극대화하기 위한 매출증대, 시장 점유율의 확대, 기업 이미지의 향상 등이라고 할 때, 마케팅이란 오직 기업의 영리만을 위한 槪念으로 이해된다 이에 대해 코틀러(Philip Kotler)와 레비(Sidney J. Levy)는 1969년 발표한 한 논문에서 마케팅의 槪念은 물론이고 적용범위도 확대되어져야 한다고 주장하고 있따
즉 그들은 `대부분의 사람들은 마케팅의 槪念을 단지 기업이 생산한 제품을 판매할 목적으로 구매자를 발견하고 자극하는 일에 국한하여 생각하지만, 마케팅이란 치약이나 비누, 강철을 판매하는 기능을 초월하여 보다 널리 적용될 수 있는 하나의 설득적인 사회활동이다.사회적마케팅요약 , 사회적 마케팅경영경제레포트 ,
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다. 따라서 이와 같은 새로운 맥락 속에서 전통적인 마케팅의 원리가 서비스나 아이디어의 마케팅에 적용될 수 있따 앞으로 이에 대해 얼마나 주의를 기울이는가에 따라 마케팅이 보다 광범위한 사회적 의미를 갖게 되든가, 아니면 협의로 정의(定義)된 기업활동에 머무르게 되든가 할 것`이라고 주장하였다.
