[마케팅성공事例]Pizza Hut의 마케팅 전술 분석과 새로운 마케팅 전술 제시
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작성일 23-11-17 17:05
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설명
Pizza Hut의 marketing strategy analysis과 새로운 marketing strategy 제시
목차
I. 한국 Pizza Hut의 개요
1. 활동내용
2. 피자헛 이야기
3. 피자헛 연혁
II. 環境analysis
1. 시장環境
(1) 수요 속성
(2) 소비자 속성
(3) 경쟁자 속성
2. 자사環境
(1) 시장 점유율
(2) 상품구성
(3) 差別화 된 서비스
III. 기존 marketing strategy
1. STP strategy
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2. Marketing Mix strategy
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
IV. 기존 marketing strategy으로 거둔 피자헛의 성과
1. 최고의 시advantage(장점) 유율과 매출액
2. 독보적인 브랜드 인지도
3. 누구도 따라올 수 없는 맛
V. 새로운 strategy 수립을 위한 상황 analysis(SWOTanalysis)
1. Strengths(강점)
2. Weaknesses(약점)
3. Opportunities(기회)
4. Threats(위기)
VI. 새로운 marketing strategy 제안
1. 패스트 푸드보다 나은 맛과 패밀리 레스토랑의 서비스
2. Take out system 도입
3. 새로운 형태의 差別화 된 매장 오픈 - ‘Pizza Hut Beer’
4. 고객과 함께 하는 이벤트
5. 差別화에 입각한 신제품 출시
6. 고객의 니즈에 맞춘 가격의 다양화 ( 고가격 ( 저가, 중가, 고…(drop)
다.
