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작성일 25-07-07 17:31
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레포트/경영경제
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설명
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BOBBI BROWN
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Index
1. 브랜드 introduction
2. 선정 이유
3. 전략(strategy)
4. 국내 런칭 성공 전략(strategy)
BOBBI BROWN_SLIDE_3_
브랜드 introduction
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완벽한 아름다움 → discrimination화된 아름다움
전 세계 여성모델들이 선호하는 브랜드 1위 선정 기업
세계 최초 코스메틱 메이크업 아티스트 천연 화장품 개발
코스메틱 전 세계 50여개국 850 매장 운영하여 업계 1위
전 세계 품질만족도 1위 기업으로 선정
1. 브랜드 introduction
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선정 이유
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한국 런칭 이후 6년만에 700% 성장
매장별 매출 한국 1위
아티스트 생산성 한국 1위
(2008년도 기준)
현지화 전략(strategy)
스타모델 기용
아시아 여성을 위한 제품 개발
한국지사의 요청으로 제품 개발
2. 선정 이유
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전략(strategy)
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‘LOOK GOOD’ 전략(strategy)
주요 고객은 외적인 美에 많은 관심과 열정이 있는 20~40대 고객.
한국의 미적 트렌드를 선도하…(drop)
1) 한국 소비자 및 시장分析2) 제품 특징
① 높은 심미안과 깐깐한 정보력
② 한류 열풍, 화장품 시장으로 확대
③ 화장품은 이미지 상품
④ ‘감성’이 중시 되는 소비
2) 제품 특징
①Creamy Lip Color
② BB크림
③ 브라이트닝 파우더 컴팩트 파운데이션 `웜 포슬린 쉐이드` 색상
④ 아이 래쉬 컬러 젠틀 컬
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