진로소주의 日本 시장 진출의 배경과 marketing 전술 및 성공요인 조사analysis
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작성일 23-04-30 04:28
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4. 현재 日本 진출 현황
2) 철저한 제품의 현지화
진로는 日本(일본)시장에 처음 진출할 때 국내 판매용 소주를 그대로 日本(일본) 시장에 내놓았지만 입맛이 까다로운 日本(일본) 소비자들로부터 철저히 외면당했다. 또한 크기에 있어서도 국내에서 소비되는 소주의 주제품 용량은 360ml이지만, 日本(일본) 수출용 소주의 주 제품 용량은 700ml로 2배나 크게 제작하였다.
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도 많은 influence(영향)을 받는다.
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1) 제품 이미지 改善 시도
3. 현지 marketing 전술
1. 들어가며 2. 해외시장 진출 배경 3. 현지 마케팅 전략 4. 현재 일본진출 현황
진로소주의 日本 시장 진출의 배경과 marketing 전술 및 성공요인 조사analysis
제품개발은 국내 진로연구소에서 이루어졌는데, 먼저 日本(일본)의 경쟁사 제품에 대한 철저한 제품analysis(분석) 에 들어갔다.
1. 들어가며
2. 해외시장 진출 배경
소주 자체의 맛에 대한 현지화도 중요하지만, 이와 함께 제품의 외형적 디자인의 현지화 역시 제품의 구매정도에 상당한 influence(영향)을 미친다.
설명
이를 위한 첫 번째 단계로 진로는 병의 색깔을 무색에서 초록색으로 바꾸었다. 이는 각 국가별 文化(culture) 적 차이 때문일것이다 따라서 진로 역시 日本(일본)의 文化(culture) 적 特性을 충분히 반영한 디자인 개발에 노력을 기울였다. 진로소주가 진출할 당시 日本(일본) 소비자들은 한국 제품에 대해 상당히 부정
다.
적인 이미지를 갖고 있었기 때문에 당시 진출하고자 했던 기업들은 한국산이라는 것을 감추는 등 우회 strategy을 썼다. 맛을 좌우하는 첨가물의 constituent 과 함량비를 각각 달리해서 시제품을 만들고 여러 방식의 테스트를 반복하여‘수출용 진로 소주’가 탄생하였다.
그러나 진로는 정면돌파를 시도해서 경쟁력 높은 제품 생산에 주력하였다. 독특한 日本(일본)인 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 10% 정도 낮추고 향도 조정했다. 이에 따라 요인analysis(분석) 에 착수한 진로는 日本(일본) 소비자들의 성향에 대한 철저한 analysis(분석) 없이 현지화되지 않은 제품을 내놓은 데서 그 요인을 찾았으며, 따라서 日本(일본) 소비자들의 特性을 제대로 반영한 제품개발에 착수하게 되었다.
특정 제품의 선호 여부는 제품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊고, 원산지국의 이미지에
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레포트 > 사회과학계열
국내소주와 맛을 다르게 한 이유는 日本(일본) 애주가들의 소주를 마시는 습성이 한국과 다르기 때문이었다.
