광고 메시지에 대해 說明(설명) 하시오
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작성일 24-04-07 06:31
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즉, 메시지에 핵심내용과 주장, 結論을 어떻게 제시할 것인가 그리고 비언어적
메시지를 어떻게 구성할 것인가를 효능적으로 결정해야 한다.
메시지의 結論을 고객에게 명확하게 제시할 것인지, 스스로 結論을 찾도록 해야 할 것
인가를 결정해야 한다. 고객에게 명확한 結論을 제시해 주는 …(skip)
2) 메시지의 소구
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레포트/경영경제
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다.
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* 광고 메시지
1) 메시지의 구조
광고 메시지의 구조(message structure)는 전달할 메시지를 어떻게 구성하느냐에 관한것이다. 이 문제는 제품에 대상으로하여 가지고 있는 고객들의 태도와 관여수준에 따라 달
라질 수 있다 고객들의 태도가 부정적일 때는 메시지의 핵심을 처음에 제시하는 것이
좋겠지만, 호의적일 때는 마지막에 두는 것이 좋을 것이다.
첫째, 메시지의 핵심내용을 처음에 제시할 것인가, 아니면 마지막에 둘 것인가를 결정
해야 한다.
