각종 marketing 의 definition 와 각각의 marketing 성공 instance(사례)들
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작성일 24-01-20 16:54
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각종 marketing 의 definition 와 각각의 marketing 성공 instance(사례)들에 대한 글입니다.
국내 공연계에 최초로 culture마케팅을 도입한 뮤지컬 전문기업 (주)인터씨아이(뮤지컬 더플레이)의 culture마케팅은 기업과 culture예술이 어떻게 상호 접근해야 하는지를 보여주는 성공사례(instance)로 평가받고 있다 `뮤지컬 더플레이(이하 더플레이)`의 culture마케팅은 `성공하기 전까지 적자를 감수하고 공연을 계속해야 하는가?`라는 culture예술의 생존코드에서 비롯되었다.
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각종 마케팅의 정의와 각각의 마케팅 성공 사례들에 대한 글입니다.
(주)인터씨아이는 기업과 공연의 마케팅제휴를 `1)기업 협찬의 인식을 바꿀 수는 없는가?, 2)공연은 4대 매체, 드라마, 영화와 어떤 차별화가 있는가?, 3)현장성 있는 광고의 效果는 적중할 것인가?, 4)관객들은 culture의 상업화를 수용할 것인가?`라는 4가지 당면assignment에서 출발하였다. 그리고 그러한 문제인식은 공연예술의 현장성이 지닌 매체적 특징에 초점을 맞춘 `라이브 애드(Live Ad : 오감마케팅)`라는 `더플레이`만의 독특한 마케팅기법을 만들어냈다.
`더플레이`의 `라이브 애드`는 `1)무대에서 보여지는 다양한 경로(무대세트, 대사, 의상, 소품, 무대소도구, 음향, 관객과의 이벤트, 영상장비 등)를 통해 광고주의 상품을 알리는 五感 광고매체, 2)실연되는 상품을 공연장 로비에 설치된 전시…(skip)
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각종 marketing 의 definition 와 각각의 marketing 성공 instance(사례)들
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