광고에서 실용론적 암시의 influence
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작성일 24-01-01 21:05
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두 유형간의 내용은 차이가 없도록 유의하였다.순서
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다. 단언형태는 제품에 대해 직접적으로 언급한 결정적인 문구로, 암시형태는 앞서 얘기한 다섯 가지 암시유형으로 만들어졌다. 각 문장의 형태소 개수는 27～71개로 평균(average) 48개의 형태소로 이루어진 한두 줄 정도의 문장으로 한정하여 문구크기에서 오는 오류를 최소화하였다. <표 1>에 샘플 data(자료)를 제시하였다. 사전조사에서 선정한 광고문구들을 토대로 가상의 상표를 삽입하여 새로운 문구들을 만들어냈다.
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광고에서 실용론적 암시의 influence
Carroll 등(1994)의 연구에서와 같이 일반적으로 읽기광고가 구술광고보다 더 친밀하게 느껴지므로 이 test(실험) 에서는 읽기 광고문구로 하였다.
광고들은 모두 허구의 제품으로 자주 TV와 라디오, 신문, 잡지에서 접하는 형태이며 각 광고는 단언형태의 주장과 암시형태의 주장 두 가지 버전으로 제작되었다. 만들어진 광고 카피들은 수순서의 사정절차를 거쳐 내용인식에 어려움이 없는지를 검토하였고 단언과 암시가 확연히 구분되도록 조작하였다.
