렉서스의 한국시장 진출 성공마케팅 전략(strategy)analysis(분석) (A+보고서)
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작성일 23-12-31 18:10
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렉서스의 한국시장 진출 성공마케팅 전략(strategy)analysis(분석) (A+보고서)
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렉서스의 한국시장 진출 이후 수입자동차 1위를 점할 수 있었던 마케팅 전략(strategy)에 대해 조사한 資料입니다
3.렉서스의 marketing 책략분석
1) SWOT & BCG 매트릭스
(1) Strength
`우수한 제품 성능, 경쟁제품에 비해 저렴한 가격, 신속인도 시스템`
① 우수한 제품 성능
1989년 9월 미국시장에서 처음 판매를 개시한 이래, 1991년에는 연간 71,206대 판매로 미국 수입차 부문 판매 1위를 달성했다. 이는 렉서스의 성능이 자동차 선도시장인 미국시장에서도 인정 받을 만큼 뛰어나다는 것을 말해준다. 또한 1999년에는 전년 대비 19% 증가한 185890대의 판매를 기록했고 누적 판매대수도 1000000대를 돌파했다. 1996년에는 발매 이후 500000대 누적 판매를 기록했으며, 전미 자동차 협회(AAA)가 `가격대별 최우수 모델`로 신형 ES300을 선정했다.
② 경쟁제품에 비해 저렴한 가격
ES300의 경우 5000만원대의 가격을 가지고 있으나, ES300의 경쟁차종이라 할 수 있는 BMW의 33Oi나 525i, 530iC 는 6800만원에서 8000만원 정도의 가격을 가지고 있고, Mercedes-Benz 의 E 클래스는 7300만원에서 8300만원의 가격대를 가지고 있다
③ 신속인도 시스템
국내 고객이 주문하면 Japan 규슈 공장에서 아침에 출고 돼 후쿠오카와 부산을 거쳐 다음날 오후 고객에게 전달되는 `신속 인도 시…(drop)
,경영경제,레포트
다.
