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작성일 23-12-22 14:00
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글로벌 패션 마케팅
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선정이유
Levi`s 의 브랜드 정신 `세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다‘ 과 함께
젊음이 넘치는 개성(Youthful Individuality)을 기반으로 는 끊임없이 alteration(변화) 와 발전해온 global brand
최근 Levi`s의 크리에이티브한 광고는 감성을 자극한 마케팅 전략(strategy)임과 동시에 자사의 제품전달력 또한 효능적
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History
1853년에 Levi Strauss가 창립한 글로벌 데님 브랜드.
1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 처음 .
1872 재단사 재이콤 데이비스가 Levi 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수
1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 intro
1890 501이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품에 분류번호를 부여. LS&CO.로 사명 변경.
1922 바지에 벨트용…(투비컨티뉴드 )
1971 LS&CO이 상장 기업이 됨.
1992 빈티지 진에 대한 관심이 고조됨에 따라 미국에서 대문자 E진이 intro .
2003 Type 1™ 출시. 오리지널 Levi`s 진을 상징하는 요소들의 디테일을 과장하고 앞면의 극단적인low v-shape가 특징인 새로운 라인.
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