[국내기업 marketing 事例(사례)] 애경산업 marketing 事例(사례)
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작성일 23-11-30 22:34
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다.
소비자의 구매 행태 change(변화)
소비자 구매행동 change(변화) IMF이후 소비자의 구매 행태 change(변화)는 다음 몇 가지로 요점할 수 있다
첫째, 꼭 필요한 제품만 구매한다. 이러한 상황에서 신제품 개발의 예로서 당사의 사례(instance)를 언급하고자 한다.
![[국내기업%20마케팅사례]%20애경산업%20마케팅%20사례_doc_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B5%AD%EB%82%B4%EA%B8%B0%EC%97%85%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%EC%95%A0%EA%B2%BD%EC%82%B0%EC%97%85%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%82%AC%EB%A1%80_doc_01.gif)
![[국내기업%20마케팅사례]%20애경산업%20마케팅%20사례_doc_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B5%AD%EB%82%B4%EA%B8%B0%EC%97%85%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%EC%95%A0%EA%B2%BD%EC%82%B0%EC%97%85%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%82%AC%EB%A1%80_doc_02.gif)
![[국내기업%20마케팅사례]%20애경산업%20마케팅%20사례_doc_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B5%AD%EB%82%B4%EA%B8%B0%EC%97%85%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%EC%95%A0%EA%B2%BD%EC%82%B0%EC%97%85%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%82%AC%EB%A1%80_doc_03.gif)
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레포트/경영경제
애경산업 `닥터 쌀벌레` - 소비위축 시대의 신제품 런칭 전술
장재섭 / 애경산업(주) 세제사업부 가정용품팀 팀장
기업에서 신제품 개발은 future(미래)의 생존과 성장을 지속하기 위한 필수적인 요소임에는 누구도 부인할 수 없는 사실이다. 그러나 경영environment의 급속한 change(변화)와 소비자의 구매위축은 기업의 신제품 개발의지에 대해 적지 않은 effect을 미치고 있으며 의욕적인 투자를 저해하는 요인이 되고 있따 IMF체제이후 모든 기업은 기술투자를 비롯한 전 부문에서 투자의 신중함과 절제를 요구하고 있고 신제품 개발에도 성공 확률이 높은 제품개발에 집중화 현상이 나타나고 있따 다국적 기업의 국내진출과 M&A, 국내기업의 도산 등 이러한 일련의 현상은 향후 가까운 future(미래)에 새로운 경쟁environment을 예고하고 있으며 생존과 성장이라는 기업의 숙명적 요구를 해결 하고자 하는 노력이 절대적으로 필요한 시기일 것이다.
