marketing 계획의의의(관념,characteristic(특성))와marketing 계획수립과정
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작성일 24-09-05 00:44
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즉, 마케팅관리자는 각 제품시장을 공략하기 위한 마케팅전술과 이를 실행하기 위한 구체적인 마케팅계획을 수립해야 한다. 즉, 마케팅은 기업의 목표(目標)를 달성하는데 있어서 중심적 기능을 하며, 여타의 기능들을 통합 · 조정하는 역할을 한다.
일반적으로 전술적 계획의 수립에 있어서 시advantage(장점) 유율이나 제품개발, 시장성장성 등의 마케팅변수들은 매우 중요한 역할을 한다.
1. 마케팅계획의 개념(槪念)
마케팅계획은 기업의 마케팅활동이 지향할 구…(To be continued )
레포트/경영경제
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marketing 계획의의의(관념,characteristic(특성))와marketing 계획수립과정
설명
다. 제품단위별 마케팅계획은 전사적인 전술적 마케팅계획의 하위 요소가 되며, 이의 통제를 받는다.
I. 마케팅계획의 의의
경쟁적인 시장상황에서 기업 수준의 전술적 마케팅계획과 사업부 수준의 경쟁전술이 수립되면, 마케팅관리자는 사업부 내 제품 수준의 세부적인 마케팅계획을 수립해야 한다. 즉, 마케팅은 기업전술의 지침이 되는 철학(고객지향성)을 제시해주며, 시장기회를 확인하고 이를 활용할 수 있는 기업의 능력을 평가함으로써 전술적 계획의 중요한 투입 요소가 된다
제품 수준에서의 마케팅 program 계획은 전사적 통합마케팅의 기본적인 기능을 수행하고, 경영계획 수립의 기본이 되는 중요성을 갖는다.
