[경영학과] 한국과외국소비자의행동비교
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작성일 23-12-20 01:04
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한국과 외국 소비자의 행동비교
1. 서론
고객의 행동을 分析하는 것은 고객 중심적 마케팅을 지향하기 위한 출발점이 된다 만약 국제마케팅 관리자가 해외고객의 욕구와 행동을 제대로 파악하지 못한다면 결과 적인 마케팅 program을 개발할 수 없고 국제경쟁에서 승리할 수 없을 것이다. 현지에서 적절한 마케팅 strategy을 구사하기 위해서는 해당국의 심리적, 사회적, culture적, environment(환경) 적 特性을 이해하여야 결과 적인 마케팅 strategy을 수립할 수 있다 특정 사회구성원들의 소비 및 구매행동양식이 그들의 culture적 environment(환경) 과 깊은 관계가 있는 것으로 밝혀지고 있는 한, culture 간 特性의 차이에 대한 인식 없이는 국제마케팅을 성공적으로 수행할 수 없고, 표적시장의 culture적 特性에 대한 제한된 정보나 왜곡된 지식을 토대로 마케팅 strategy을 개발…(To be continued )2. 본론
레포트/경영경제
[경영학과] 한국과외국소비자의행동비교
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다.
또 본국과 다른 가치관을 가진 나라에서는 본국에서 성공한 마케팅 strategy이라도 꼭 성공할 수는 없다.
