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작성일 23-12-20 05:15
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레포트/경영경제
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라네즈 중국진출 marketing 케이스 연구 아모레퍼시픽 라네즈 브랜드analysis(분석) 과 중국진출 marketing SWOT, STP, 4P전술analysis(분석) 및 라네즈 未來전술제안
설명
라네즈 중국(China)진출 마케팅케이스 연구
CONTENTS
1. 라네즈 브랜드introduction
(1) 라네즈 introduction
(2) 라네즈의 브랜드 컨셉, 目標(목표), 비전
2. 라네즈의 중국(China)시장 진출상황
3. 중국(China)화장품 시장analysis
(1) 시장상황analysis
(2) 중국(China)화장품 산업의 特性
(3) BCG매트릭스 analysis
4. 라네즈 중국(China)시장 SWOTanalysis
5. 라네즈 중국(China)시장 STP analysis(1) Segmentation
(2) Targeting(3) Positioning
6. 라네즈 중국(China)시장 마케팅 4P전략(strategy) analysis
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 라네즈향후전략(strategy)제안
(1) 짝퉁제품에 대한 대응전략(strategy) 제안
(2) 지역별 差別화전략(strategy) 제안
1. 라네즈 브랜드introduction
(1) 라네즈 introduction
라네즈는 94년 탄생하여 피부 타입별로 세분화된 Skin care 와 Color & Texture의 고 감각 Total Make-up을 구현함으로써 지금까지 많은 사랑을 받고 있는 한국의 대표적 화장품 브랜드이다. 94년 도입된 이래 ‘進步情神 (진보정신)’의 브랜드 철학으로 아름다움에 대한 여성의 욕구를 끊임없이 연구와 발전을 통해 반영해왔던 아모레퍼시픽의 대표 브랜드로서 96년 이후 매출 1천억원을 돌파하면서…(drop)
다. 라네즈(LANEIGE)는 불어로 자연에서 온 눈을 뜻한다.
