[경영] 광고에서의 일반인모델 기용
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레포트/경영경제
[경영] 광고에서의 일반인모델 기용
다. 광고 커뮤니케이션에 있어서도 마찬가지이다. 광고주를 대신하여 광고메시지를 전달하고 브랜드를 대변하는 광고모델은 광고메시지의 내용이나 표현 방법만큼이나 광고 커뮤니케이션의 效果(효과)를 결정짓는 중요한 역할을 한다. 광고에서의 일반인모델 기용
Ⅰ. 서 론
무엇을 말하는가 만큼 누가 말하는 가도 중요하다우리는 일상의 경험에서 부모가 자기 자식을 자랑하는 것과 옆집 아줌마가 그 아이를 칭찬하는 것은 效果(효과)가 다르다는 것을 알고 있다 동일한 내용이라도 그 화자에 따라 커뮤니케이션 效果(효과)가 달라지는 것이다. 동일한 메시지라 할지라도 누가 전달하느냐에 따라 效果(효과)가 크게 차이가 나기 때문일것이다
여기서 요즘 들어 광고계에 등장하는 모델을 크게 두 분류로 나누어 보자면, 내 주변에 있는 이웃, 친구, 부모님들을 보는 것과 같은 일반인 모델과, 소위 빅모델로 불리는 유명연예인 모델로 나눌 수 있다 과거 톱…(drop)
Ⅱ. 본 론
1) 광고 모델의 일반적 속성 및 광고 效果(효과)
2) 일반인 모델의 광고效果(효과)
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