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작성일 23-09-30 13:39

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(3) 연령: 영품족(young + 명품족)이라 불리는 2030 여성들이 4~50대 여성들의 소비를 능가하여 주된 소비층으로 자리 잡았다.

MCM

1. MCM introduce

세계적인 패션 브랜드 MCM은 모드 크리에이션 뮌헨 (Mode Creation Munich)의 약자로 1976년 독일 최고의 예술적 감성과 장인 정신이 풍부한 도시 뮌헨에서 탄생하였다.

(4) 사회적 變化: 프랑스 ‘랑방’이라는 브랜드를 대만사람이, 독일의 ‘에스카다’ 브랜드도 인도의 철강 회사가 인수, 미국의 ‘Theory’를 日本 기업 ‘유니클로’가 소유하는 등 현재 많은 아시아 회사들이 유럽이나 미국 명품 브랜드를 인수하는 글로벌 트렌드가 이루어지고 있다아

3. 경쟁사 分析(분석)

(1) 경쟁범위

(2) 경쟁 브랜드

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설명

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레포트/경영경제

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다.
MCM은 독일 특유의 완벽한 품질과 견고함, 트렌드를 접목한 실용적인 디자인으로 유명하다. 그 후 2005년 한국 성주D&D라는 회사가 인수를 하면서 한국 브랜드가 되었고 오늘날 한국 브랜드로서 재도약에 성공하였다.

2. 시장分析(분석) - 세계의 명품시장

(1) 라이프스타일: the twenty-first century에 들어와 새로운 소비심리로 자리 잡은 매스티지는 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향이다. 신세계백화점에 따르면 지난해(2xxx년) 명품 구매자 중 절반이 넘는 57%가 20∼30대로, 이 중 20대 명품 구매자 비율은 2008년 13%에서 지난해 18%로 늘었고, 30대도 34%에서 39%로 상승했다.
대중과 명품을 조합한 신조어 매스티지(Masstige) 브랜드의 선두주자로서 가방, 지갑, 액세서리, 슈즈 등의 패션 아이템을 기존 브랜드 이미지에서 신세대 알파 여성을 대표하는 실용성을 가미한 고급스러운 브랜드로 탈바꿈한 MCM의 戰略적 브랜드 관리를 分析(분석)해보겠다. 이어 최근 보고서에서는 세계 명품 소비가 향후 10~15년 동안 500억 유로 가량 늘어날 것이며 이 가운데 200억 유로는 china 시장에서 팔릴 것으로 예상했다.

고…(생략(省略))

(2) 인구: 세계 유명 컨설팅사 ‘롤랜드 버거’는 전 세계 명품 시장이 1300억 유로에 달하는데 이 가운데 china 본토에서 90억 유로가 팔려 명품 소비 성장의 40%가 china인들 덕분이라고 밝혔다.
‘독일의 루이비통’이라는 명성을 얻었고 22개국에 라이선스를 전개하며 글로벌 브랜드로 성장했지만, 브랜드 관리와 디자인 개발에 실패하면서 성장한계에 부딪혀 경영난에 시달렸다. 젊은 여성층의 명품소비 열풍은 자신의 풍요로운 삶과 개성을 나타내기 위한 소비에 과감하고, 명품은 시간이 지나도 명품이라는 마인드와 대중매체가 연예인을 내세워 소비심리를 부추기기 때문에 형성된 것으로 보인다. 독특한 재질의 가죽은 결이 부드러우며 쉽게 손상되지 않고 자외선으로 인한 탈색 방지 및 방수effect가 있는 등 내구성이 뛰어난 최고급 소재를 사용한다.

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