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작성일 23-09-03 02:55
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본래 웅진은 국내 화장품 시장에 발을 들여놓고 있었지만, 1998년 외환위기 이후 그룹사인 ‘코리아나 화장품’을 매각하면서 국내에서 철수하게 된다 그러나 china에서는 Ruhen, Trreau, Heberi, Nouris, Cellart 등 5개 브랜드 150여 가지의 화장품을 생산, 판매를 진행해 왔다. 상품은 33위안짜리 저가품에서부터 450위안짜리 프리미엄급 제품에 이르기까지 다양하다. 마케팅-기업example(사례) 조사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,example(사례) ,swot,stp,4p
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설명
BCG 기업instance(사례)조사
웅진코웨이 화장품
1. 웅진의 국내 화장품 시장 진출 시도
국내에서 비데, 정수기, 공기청정기 등의 제품으로 잘 알려져 있는 웅진코웨이는 2000년 초에 china시장을 본격 공략하기 처음 한 이래로 현재 화장품 사업에서 두각을 나타내고 있다아 매출가운데 화장품 대 環境가전제품의 비율이 70 대 30(출처 : ‘조정현’ 동사장의 언급)이라 하니 웅진의 화장품 사업에 대한 중요도를 예측할만하다.2.화장품 시장의 characteristic(특성)은 무엇인가?
우선, 우선, 화장품 시장의 가장 큰 특징은 방문판매 규모가 가장 크다는 것이다.또한, 화장품 시장은 어떤 상품군보다도 오래 된 브랜드들에 의한 독과점 체제가 공고히 자리 잡아 신규 브랜드들…(skip)
3.china시장으로 진출하게된 계기
1)웅진코웨이 中 화장품사업 `미운오리서 백조됐다`
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