[A+] 우수광고카피의 역할
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작성일 23-06-02 05:13
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이유를 묻자 그는 광고업은 인간이 필요로 하는 모든 것을 망라한 직업이라고 대답했다. 광고대행사 BBDO의 부사장 존 케이플즈(John Caples)는 `모든 광고에서 가장 중요한 요소는 헤드라인`이라고 말하기도 했다. marketing 에 상관없이 화제를 일으키거나 오래 회자된 카피가 성공한 카피이다. 보통 좋은 광고, 성공한 광고라 불리는 것은 marketing 에 성공한 광고를 말한다. 이런 광고를 구성하는 요소 중에서도 카피는 `광고의 꽃`이라고 불릴 정도로 중요하다. 카피 완결편
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레포트/경영경제
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카피_완결편
미국의 대통령 ‘루스벨트’는 다시 태어나면 무슨 일을 하고 싶으냐는 질문에 광고제작이라고 대답했다고 한다. 아무리 유명한 광고라도 제품을 파는데 성공하지 못하면 그것은 실패한 광고이다. 하지만 카피 그 자체만 놓고 보면 다르다. 그런 카피가 홍수처럼 쏟아지는 시대에 우리는 살고 있다아 그렇다면 그 많은 카피 중에서도 오래오래 기억되거나 시장의 판도를 바꿔놓은 카피란 어떤 것일까?
카피(copy)는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 언어로 표현한 메시지를 말한다. 여기서는 성공한…(생략(省略))
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다. 광고는 인간 상상력의 진수와 인간 심리의 깊은 연구가 만나 결합한 것이라고 생각한다고 덧붙이기까지 했다.
