GS 자이 marketing 전략(strategy)분석
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작성일 23-05-29 13:49
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MARKETING
-GS 자이의 마케팅 전술 analysis(분석) -
‘브랜드 마케팅’ 시대:
아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)
GS건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
-? 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
-? ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자’
Ⅰ. 우리는 왜 GS자이를 선택했는가?
Ⅱ. GS자이에 대한 analysis(분석)타 제품과 구별되는 아파트의 특이성
브랜드 아파트 등장 배경
GS 자이의 introduce 및 광고 analysis(분석)
브랜드 아파트와 GS자이의 環境 analysis(분석)
GS자이의 SWOT analysis(분석) 결과
1. 타 제품과 구별되는 아파트의 특이성
아파트 마케팅에 있어서의 구전 efficacy
거주의 목적뿐만 아니라 투자와 재테크의 목적으로도 활용됨
선 분양 제도 ? 상품을 사놓고도 건설 기간 동안 직접적으로 소비하고…(생략(省略))
1) 자이의 탄생??기존 LG건설 ‘LG빌리지’ -친근하고 편안한 이미지 ? 주부 층의 큰 호응 -유사한 브랜드의 등장으로 희소성이 떨어지는 약점 -기존 브랜드와의 差別(차별) 화 필요성(必要性)?2002년 9월 25일 신규 주택 브랜드 ‘자이(XI)`런칭 -타사 브랜드와의 이미지 경쟁에서 差別(차별) 적 우위 선점하기 위한 일환
2) 자이의 브랜드 캠페인 플랜?
3) 자이의 인지도의 급격한 성장
4) 고품격 첨단 아파트로의 positioning
5) 자이 CF analysis(분석)
6) 조원들이 실행한 설문조사를 통해
4) B.C.G 도표에서 찾은 자이의 위치
다.
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GS 자이 marketing 전략(strategy)분석
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