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작성일 24-05-10 20:35
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설명
_SLIDE_1_
Coca Cola Versus Pepsi Cola
콜 라 전 쟁
_SLIDE_2_
개요
콜라 스토리
marketing theory 의 적용
시사점
토론
_SLIDE_3_
_SLIDE_4_
년도
코카콜라
펩시콜라
그 외
1886
▼
1920
코카콜라의 탄생
1898년
1930
▼
2차대전
펩시콜라의 진입
6.5온스 코카콜라 위기
펩시콜라의 시장 진입
12온스 콜라 marketing
로열 크라운, 닥터페퍼
시장 진입
전후
▼
1950년대
펩시의 공세에 반격
6.5온스 병 포기 → 맛있는 콜라
가정 중심의 개인소비전략(戰略)
친근한 펩시 이미지
1960년대 ▶
‘늙은 콜라’로의 이미지
‘젊은 콜라’ 로 리포지셔닝
로열 크라운의
‘다이어트 라이트’
1970년대 ▶
‘오직 그것뿐’ marketing
‘뉴코크’ 출시
‘펩시 챌린지’
달콤한 맛 강조
세븐업
‘언콜라’ 전략(戰略)
1980년대 ▶
세븐업 ‘노…(drop)
1. 리더가 가진 강점에서 약점을 찾아라
2. 자기 자신을 공격하라
3. 위기를 기회로 바꿔라
4. 대체 가능성이 있는 것은 모두 경쟁자다
5. 처음 하
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