광동제약,비타500,성공事例,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例
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작성일 22-11-15 23:37
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설명
_SLIDE_1_
광동제약 비타500marketing 성공 사례(instance)
_SLIDE_2_
▶목차
기업 선정 동기
기업紹介
marketing 전략(strategy) analysis
STP analysis
4P marketing 믹스 analysis
SWOT analysis
향후 전략(strategy)
_SLIDE_3_
▶기업선정동기
제약회사임에도 음료매출비중이 높음(비타500, 옥수수수염차)
하지만 대학생들이 가장 선호하는 제약회사
꾸준한 발상의 전환의 결과
현재 비타500은 박카스와 함께 건강음료 시장을 양분하고 있음
_SLIDE_4_
▶기업선정동기
_SLIDE_5_
▶기업 紹介
대표이사 최수부
1963년 광동제약사 establishment
주요 사업 의약품, 의약부외품 , 식품 제조
가정 상비약, 드링크류, 건강보조식품 등으로 약국용 일반의약품 위주이며 한방과 동양의학의 신비를 규명하려는 연구와 개발에 주력
_SLIDE_6_
▶marketing 전략(strategy) analysis
‘마시는 비타민C’라는 특별한 포지셔닝
경쟁사와는 discrimination화된...
_SLIDE_1_
광동제약 비타500marketing 성공 사례(instance)
_SLIDE_2_
▶목차
기업 선정 동기
기업紹介
marketing 전략(strategy) analysis
STP analysis
4P marketing 믹스 analysis
SWOT analysis
향후 전략(strategy)
_SLIDE_3_
▶기업선정동기
제약회사임에도 음료매출비중이 높음(비타500, 옥수수수염차)
하지만 대학생들이 가장 선호하는 제약회사
꾸준한 발상의 전환의 결과
현재 비타500은 박카스와 함께 건강음료 시장을 양분하고 있음
_SLIDE_4_
▶기업선정동기
_SLIDE_5_
▶기업 紹介
대표이사 최수부
1963년 광동제약사 establishment
주요 사업 의약품, 의약부외품 , 식품 제조
가정 상비약, 드링크류, 건강보조식품 등으로 약국용 일반의약품 위주이며 한방과 동양의학의 신비를 규명하려는 연구와 개발에 주력
_SLIDE_6_
▶marketing 전략(strategy) analysis
‘마시는 비타민C’라는 특별한 포지셔닝
경쟁사와는 discrimination화된 유통라인
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▶STP analysis
Segmentationanalysis
A
매체와의 접근성이 용이하여 비타500이라는 제품 브랜드에 대한 인지도 높은시장. 제품 광고와 비타민 섭취와의 연관성을 높이 평가하며 웰빙 트렌드에 민감하게 reaction 하는 주로 20-30대이며, 드링크 섭취 빈도가 높은 시장.
B
비타 500 이외의 대체 상품으로서 다른 드링크를 구매할 확률이 높은 시장. 기존의 구매 습관에서 자유롭지 못하며, 건강이라는 새로운 트랜드에 민감하지 않은 시장. 시장 성숙기에서 우선적으로 선점해야 할 시장
C
드링크 섭취 빈도수가 낮지만 건강에 대한 관심이 많아 구매시 구전에 의한 effect(영향) 을 많이 받는 시장. 특히 드링크 시장과 같은 저가시장의 경우 구전결과 에 의한 고객점유가 매우 중요하므로 훗날 신규고객 확보를 위해 반드시 필요한 시장.
D
드링크 섭취 빈도가 낮으며 새로운 건강에 대한 관심이 적어 제품 홍보 및 광고를 통해 브랜드 인지도와 건강에 대한 관심을 더 …(To be continued )
다.
