설화수 마케팅전략(戰略) 分析및 해외진출위한 글로벌 마케팅전략(戰略) 제안,나의의견
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작성일 23-09-23 17:57
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설명
설화수 해외 진출 example(사례) analysis
목 차
1. 들어 가며
2. 설화수 marketing 戰略
(1) 시장環境(환경)analysis
(2) SWOTanalysis
(3) STP戰略수립
1) 시장세분화
2) 타겟시장
3) 제품 포지셔닝
4) 제품 포지셔닝맵
(4) marketing 믹스 4P戰略
(기존戰略)
1) 제품 戰略 (Product)
①제품 콘셉트의 이해
②제품믹스 戰略
③신제품 수용과 확산
2) 가격 戰略 (Price)
3) 유통 戰略 (Place)
4) 판매촉진 戰略 (Promotion)
① 광고 - 국내 광고 戰略을 위주로
② PR
③ 인적 판매 (personal selling)
④ 세일즈 프로모션 (sales promotion)
(새로운 戰略)
1) Product (제품戰略)
① 제품라인의 깊이 강화
② 유형제품의 변형
③ 콜라보레이션 등 제품의 다양화
2) Price (가격戰略)
3) Place (유통戰略)
① 무 점포형 확대
② 고급 호텔 서비스로의 확장
4) Promotion (판촉戰略)
① 매체이용률 증가
② 매장 인테리어 (현재 진행 중)
③ Sales Promotion- Event
④ Personal selling
3.나의 견해
1. 들어 가며
전 세계적으로 독특한 화장품 文化(culture) 를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려하는 국내 기업…(drop)
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레포트/경영경제
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