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작성일 23-08-04 12:30
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설명
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롯데 오늘의 차
_SLIDE_2_
목차
1.배경 및 定義(정이)
2.시장analysis
경쟁analysis자사analysis
제품타겟
타겟
3.브랜드 컨셉
지사 패밀리 브랜드 개발strategy경쟁브랜드 네임 포지셔닝 법
브랜드 네임 개발 방향
4.브랜드 네임 표현 strategy
네임 표현방법상표 검색 범위
네이밍 가이드라인
5.후보안
_SLIDE_3_배경 및 定義(정이)
현재 혼합 차 시장은 선발주자인 남양 유업의 17차가 차 시장 전체30%의 점유율을 보이며 혼합차시장 선두자리를 지키고 있다
그래서 오늘의 차는 경쟁에서 후발주자로서의 약점과 부담을 안고 있다
_SLIDE_4_
目標(목표)
그러므로 오늘의 차 판매촉진 strategy조사인 리 네이밍으로 눈에 띄게 하여 소비자의 눈길을 끌 수 있게 하겠다
_SLIDE_5_
시장analysis
1.1990년대 들어와 건강식품으로 인식→
국내생산 소비의 증대로 성장산업으로 발돋움
2. 녹차 시장이 1천5백억원 대로 급성장했는가 하면 녹차를 이용한 각종 가公式(공식)품들이…(생략(省略))
레포트/경영경제
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