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작성일 23-06-02 13:41
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Nike의 marketing 책략 및 성공事例(사례)
_SLIDE_2_
Index
기업紹介(소개)
매출분석
경영책략
SWOT 분석
성공요인 분석
6
7
8
9
10
_SLIDE_3_
기업紹介(소개)
NIKE
_SLIDE_4_
매출분석
_SLIDE_5_
경영책략
1) 나이키의 브랜드 이념
약속
혁신
팀워크
성과
신뢰성
_SLIDE_6_
경영책략
2) 나이키 브랜드의 key point(핵심)
정통 스포츠 브랜드
Primary15~35세 남자→ 여성(확대)
Sub스포츠 활동 선호 人
기술적인 면 → 에어 쿠션
경쟁적 우위
Benefit
Target
Positioning
_SLIDE_7_
경영책략
3) 나이키 브랜드 가치
_SLIDE_8_
경영책략
4) 나이키의 아웃소싱
미국 본사
key point(핵심) 기술
경영 기획
인도네시아
M
유럽 etc
M
한국, 中國
M
M
국외 거주자 program(매니저)
_SLIDE_9_
경영책략
5) 글로벌 시장 개척
현지생산
현지판매
자기 완결적인 구조
세계화
현지화
유통망
유통망
유통망
유통망
유통망
유럽 시장 내
31개 유통망
통합물류센터(벨기에)
단일화
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SWOT 분석
강력한 브랜드
생산능력
저임금 노동착취의 인식
여성제품 취약
유럽 및 아시아 시장
전…(drop)
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레포트/경영경제
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