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미스터도넛 marketing 전략분석과 미스터도넛 브랜드분석및 미스터도넛 새로운 marketing 전략 제안

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작성일 24-05-10 17:10

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미스터도넛은 세 가지 定義(정이) 을 강조한다.

① 소비자들의 기호가 대중적인 것만을 추구하는 것이 아닌 특별한 것을 추구하는

② 소비시장이 세계화 되고, 소비자들의 입맛이 서구화됨에 따라 서양음식에 대한 거부감이적어져 도넛시장의 규모가 더욱 더 성장할 environment이 조성되고 있다

③ 대표적인 경쟁 브랜드가 던킨도너츠, 크리스피크림 등 2개 정도 밖에 존재하지 않아,

④ 도넛시장이 매년 연 30%정도로 꾸준히 성장하고 있다

⑤ 던킨 도너츠의 마케팅을 통해, 도넛에 대한 소비자들의 인식이 친근해져 있는 상황이다.설명
레포트/경영경제

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미스터도넛
마케팅책략

1. 서론

(1) 미스터도넛 브랜드歷史

1956년 미국 보스톤에서 처음 된 미스터도넛은 최상의 Handmade Fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념을 경영철학을 내세우고 있다 본래 미국에서 처음 됐지만 미국의 미스터도넛은 1990년 던킨도넛의 모회사인 allied-lyons사에 인수되어 지금은 거의 찾아볼 수 없다.

2)약점(Weakness) : 기업의 경쟁자들에 비해 경쟁 열위로 지니고 있는 내적 特性(특성)

① 대표적 경쟁브랜드인 던킨 도너츠, 크리스피크림에비해 매장 수가 현저히 적어(약 50개), 접근성이굉장히 낮다. 그러나 일본에서는 오히려 던킨이 철수를 하고 미스터도넛이 대세를 차지하고 있다고 한다.

① 저관여 제품인 도넛시장에서는 브랜드인지도가 곧

다. 또한 미스터도넛의 자랑이자 경쟁력이기도 한 제 4의 식감, 즉 `쫄깃쫄깃`함을 강조한다. 셋째, Wellbeing은 고급 밀가루와 트랜스지방 0% 오일 등 프리미엄 원재료로 건강을 생각하여 만든다는 뜻이다. 이는 지금까지 존재하지 않았던 도넛을 만들고 싶다는 생각에서 처음 하여 미스터도넛만의 색다른 식감을 완성한 것이다.

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미스터도넛 marketing 전략분석과 미스터도넛 브랜드분석및 미스터도넛 새로운 marketing 전략 제안

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① 소비자들의 기호가 대중적인 것만을 추구하는 것이 아닌 특별한 것을 추구하는

② 소비시장이 세계화 되고, 소비자들의 입맛이 서구화됨에 따라 서양음식에 대한 거부감이적어져 도넛시장의 규모가 더욱 더 성장할 environment이 조성되고 있다

③ 대표적인 경쟁 브랜드가 던킨도너츠, 크리스피크림 등 2개 정도 밖에 존재하지 않아,

④ 도넛시장이 매년 연 30%정도로 꾸준히 성장하고 있다

1. 서론

(1) 미스터도넛 브랜드歷史

2)약점(Weakness) : 기업의 경쟁자들에 비해 경쟁 열위로 지니고 있는 내적 特性(특성)

① 대표적 경쟁브랜드인 던킨 도너츠, 크리스피크림에비해 매장 수가 현저히 적어(약 50개), 접근성이굉장히 낮다. 그러나 일본에서는 오히려 던킨이 철수를 하고 미스터도넛이 대세를 차지하고 있다고 한다.

① 저관여 제품인 도넛시장에서는 브랜드인지도가 곧

② 대기업의 자회사답지 않은 소극적 마케팅활동으로 인해 인지도가 매우 낮은 상태이며, 이에 따라 소비자의 고려 상표군에 포함되지 못하고 있다

③ 상대적으로 타사에 비해 높은 가격을 형성하고 있어, 가격 민감도가 높은 소비자층을 흡수하기 어렵다. 기본을 중요하게 생각하는 마음과 새로운 일에 도전하는 열정을…(drop)

(2) 미스터도넛 브랜드 선정배경

2. 미스터도넛 分析 : SWOT 分析

(1) 내부environment요인

1) 강점(Strength) : 다른 기업과 discrimination되는 우위의 내적 역량

① 미스터도넛은 GS 리테일 유통의 자회사로써, 사업 유통망 확보, 고객관리시스템 설계 등

② 도넛을 직접 수제로 만듦으로써, 타사의 제품과는 달리 쫄깃쫄깃한 식감이라는 discrimination화된 advantage(장점) 을 가질 수 있다

③ 소비자가 직접 도넛 제조 과정을 볼 수 있는 오픈 키친 시스템을 사용함으로써, 소비자들로 하여금 신뢰감을 쌓을 수 있고, 맛보는 즐거움과 보는 즐거움까지 선사할 수 있다

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