[마케팅]마케팅 성공 사례(instance) 核心(핵심)요약 (이랜드 성공 사례(instance))
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작성일 23-11-28 23:36
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[마케팅]마케팅 성공 사례(instance) 核心(핵심)요약 (이랜드 성공 사례(instance))
설명
<이랜드>
1> COMPANY
2>COMPETITOR
3>CHINA MARKET
4>CUSTOMER
5>CHANGE
SEGMENTATION
PRODUCT
PRICE
PROMOTION
PLACE
PEOPLE
<이랜드>
1> COMPANY
-中國의 이랜드 : 95년 본격적 中國비즈니스처음 현지화에 성공 상해중심 marketing 펼치고 있음
-국내 이미지와 달리 中國 현지에서는 고급 이미지로 리포지셔닝되어 소비자에 인식, 이미지 재구축
*이랜드의 中國내 경쟁우위
-최초의 선발업체, 장기적 투자활동, 고가 브랜딩, 유통경로 차별화(독립거리매장탈피, 부유층 소비자가 자주찾는 백화점에 매장 두고 차별화 된 인테리어로 책략)
-철저한 현지화 책략 (간판 다 빨간색, 中國에 없던 아이비리그 스타일 제안)
-매출액성장
*中國에서의 컨셉, 고가의 남녀캐주얼 브랜드 구축
2>COMPETITOR
-ETAM, ONLY, 지오다노, U2, 에스쁘리 등이 있다
-해외 대형규모의 중고가형 유니섹스캐쥬얼 브랜드들
-일반적 인식과 다르게 이랜드는 해외 선진 브랜드와 비슷한 수준의 품질과 가격으로 인식
-…(省略)
1. 품질수준 향상 및 고급화 책략
2. 디자인 차별화 책략
3. 제품기능 향상책략
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레포트/경영경제
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