[제품差別화]제품差別화의concept(개념)(의의,특징),측정(measurement),이윤efficacy,광고
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작성일 23-07-20 12:02
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설명
레포트/경영경제
순서
제품discrimination화
I. 제품discrimination화의 槪念
1. 제품discrimination화의 의의
제품discrimination화란 기업이 자사 제품을 경쟁기업의 제품과 차이가 나도록 만드는 것을 말한다. 같은 용도의 제품이라도 제품의 성능, 구조, 디자인 등에 있어서 물리적인 차이를 말한다.
그렇다면 제품discrimination화는 어떤 原因에 의하여 이루어지고 있는가? 제품discrimination화가 이루어지는 原因은 크게 여섯 가지로 요약할 수 있다 첫째, 제품 간의 물리적 차이가 있는 경우이다. 즉, 구입자의 입장에서는 한 산업 내의 각 기업제품에 대한 대체가능성의 불완전함을 말하고, 생산자의 입장에서는 자사제품이 경쟁회사의 제품보다 우월한 차이를 같게 하여 매출액의 증대를 꾀하는 것이다. 따라서 제품discrimination화의 목적은 같은 용도의 수많은 상품 증에서도 이 discrimination화된 property(특성)에 집착하는 소비자를 고정고객으로 확보하여 매출액을 증대함으로써 이윤극대화를 추구하는데 있다 제품discrimination화가 존재하는 시장은 각 생산물 사이에 대체관계가 희박하기 때문에 독점적 시장이 성립된다된다. 예컨대 물리적 차이가 현저한 제품은 승용차, 가전제품, 피아노 등의 내구소비재, 사진필름, 맥주, 세제, 치약, 화장품, 각종 조제식품 등의 비내…(To be continued )
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