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[마케팅]LG 생활건강의 중국(China) 마케팅 성공 사례(instance) the gist 요약 (제품-HERCYNA 화장…

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작성일 24-06-01 05:13

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[마케팅]LG 생활건강의 중국(China) 마케팅 성공 사례(instance) the gist 요약 (제품-HERCYNA 화장품)

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레포트/의약보건

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china marketing 성공事例 analysis(분석) (LG생활 건강)
*LG 생활건강- HERCYNA 화장품

1. 5C analysis(분석)

(1) COMPANY

94년 항주 진출, LG항주일성화장품 유한공사 설립.
95년 공장 설립, 96년 본격적 영업처음 . 현재 상해,절강성,강소성에 판매주력.
제품출시: 96년 에쌍스,미네르바 99년 미네르바실키,뜨레아
라끄베르,이자녹스-라끄베르 상표권상실-헤르시나 출시
공장:항주 상해:판매 법인,R&D 센터(천연물 연구소) 운영
*LG시장규모:03년3월기준 3000만불 , 경상이익 : 약 200만불

(2) COMPETITORS

회 사
AUPRES
OLAY
鄭明明
상해시advantage유율

12.2%

10.29%
8.29%

가) 羽西(우서)

*92년 근우서화장품(심천) 유한공사 설립
*96년 COTY 와 연합

나) 上海鄭明明

*93년 상해서 설립한 대표…(To be continued )

다) 라네즈

라) KAHEBO

마) AUPRES

3. (1)SEGMENTATION

다.

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