[Hot] 지하철광고의 매체적 가치
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작성일 23-04-28 03:36
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새롭고 창의적인 광고표현strategy이 요구된다된다.
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다.
■지하철광고의 정적 및 부적 측면
-조사결과를 보면 좌우옆 천정광고(B대형),출입문 주위광고,천정걸이광고순으로 나타났다.
순서
■지하철광고의 수용자 property(특성)에 따른 광고strategy의 구축
■저관여제품에 적합한 지하철 광고
-지하철 차내광고는 위치별로 수용자의 관심과 시선끌기 측면에서 차이가 난다.
-부정적:생활정보의 제공,광고제품의 신뢰성,광고의 오락성 제공 및 기능 등에선 부정적이다.
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-승객입장에서 볼때 천정광고는 관심을 갖고 때때로 자세히 보는 property(특성)이,
-긍정적:부담없이 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 가지게 한다.
-지하철은 30대이하인 소비자들이 주 타겟이므로 연령세분화에 따라 30대이하를 표적으로하는 제품광고에 효율적이다.
이 정액권이용자들은 충성고객이라고 할 수 있으므로 이들만을 세분시장으로 하는
지하철광고의 매체적 가치
■지하철광고의 수용자 property(특성)에 따른 광고strategy의 구축
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■타매체와 연동한 시너지效果의 극대화
■지하철광고의 정적 및 부적 측면
출입구 주위의 광고는 자연히 눈에 띄어 관심을 끄는 property(특성)이 그리고 천정걸이 광고는 얼핏 보거나 자연히 눈에 띄는 property(특성)이 두드러진다고 지각되고 있다.
■위치별 property(특성)에 따른 광고strategy의 구축
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설명
■위치별 property(특성)에 따른 광고strategy의 구축
-지하철 주 승객은 정액권(총 이용승객의 66%차지)이용자이다.
