[경제경영] 현대광고론 요약 정리(整理) (제9장 관계구축 직접 마케팅 , 인적판매, 그리고 판매촉진)
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작성일 23-04-09 00:29
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[경제경영] 현대광고론 요약 정리(整理) (제9장 관계구축 직접 마케팅 , 인적판매, 그리고 판매촉진)
다.) 어떤 장소에서도 측정(measurement)할 수 있는 반응과 거래에 影響(영향)을 미치게 하는 하나 또는 그 이상의 광고 매체를 이용하는 측정(measurement) 가능한 marketing 시스템이며 이러한 활동은 데이터베이스로 저장된다.) 주문 형태의 반응(직접 주문), 더 많은 정보에 대한 요구(잠재고객 유발), 그리고 혹은 특정 제품이나 서비스 구매를 위해 점포나 다른 사업definition 방문(거래 유발)을 발생시키도록 고안된 소비자와 비즈니스 수령자들을 대상으로 하는 모든 종류의 직접 커뮤니케이션을 포함하여 그 definition 를 확장 시켰다. . 직접marketing 의 이해 직접marketing 협회(Direct Marketing Association)의 definition 직접marketing (direct marketing)이란 어떤 장소에서도 측정(measurement) 가능한 반응이나 거래에 影響(영향)을 미칠 수 있도록 한 개 이상의 광고매체를 사용하는 marketing 의 쌍방향 시스템을 말한다.
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설명
레포트 > 사회과학계열
현대광고론 요약정리(arrangement) (제9장 관계 구축 직접marketing , 인적판매, 그리고 판매촉진) ■ goal(목표) - 관계marketing 과 IMC의 중요성에 대해 논의 - 직접marketing 에 대한 definition 를 내리고 IMC에서의 그 역할에 대해 논의 - 직접마케터들에게 있어 데이터베이스의 중요성에 대해 설명 - IMC 호로그램에서 인적판매의 역할에 대해 논의 - 인적판매의 장단점을 기술 - 판매촉진에 대해 definition 하고, 커뮤니케이션 도구로서 그 중요성에 대해 논의 - 판매촉진의 편익과 단점들을 파악 - 푸시책략과 풀책략의 차이점에 대해 설명하고, 판매촉진에서 각각에 대한 몇몇 전술적 사례(instance)들을 제시 . 관계marketing 과 IMC의 중요성 다양한 環境(환경)적 요인들로 인해 the twenty-first century에 브랜드 자산을 구축하는 열쇠는 고객과 그 밖의 이해관계자와 상호의존적이고 상호만족적인 관계를 개발하는 것이 될 것이다. ) 데이터베이스 marketing (database marketing) 현재 고객과 잠재 고객에 대한 데이터를 구축하고 유지하며, 다양한 매체를 이용하여 그들과 커뮤니케이션 한다.
