오월의 정원
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작성일 24-05-16 20:26
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레포트/기타
오월의 정원
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Wedding Marketing
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목차
1. environmentanalysis
1)시장 analysis
2)SWOT analysis
2. STP
1)segmentation
2)Target
3)positioning
3. 실행 책략
- 4P MIX4. 기대효율
_SLIDE_3_environmentanalysis
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시장 analysis
웨딩 산업
- 예식에 관련된 모든 업종
- 결혼 시즌에 따라 성수기와 비 성수기로 분류
예식장 사업 구조와 점유율 alteration(변화)
- 일반 예식장이 가장 보편적 그러나, 호텔 웨딩으로 규모 확대
호텔 웨딩 관련법 개정
- 1999년 가정의(定義)례 준칙에 관한 법률 폐지
- 특 1급 호텔의 결혼식 허용으로 인한 새로운 경쟁 체제 돌입
- 고객 끌어들이기 위한 이미지 경쟁
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시장 analysis
호텔 웨딩에 대한 NEED증가
- 결혼식을 일회성 소멸상품으로 인식
- 미디어의 effect으로 이벤트 웨딩에 대한 관심 증가
- 소득 증가로 인한 소비수준 향상
- 소비의 양극화 현장이 두드러짐
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시…(drop)
1)시장 analysis
① 웨딩산업
오월의 정원
설명
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