빈폴 marketing 전술(SWOT,STP,4P) analysis및 나의意見(의견)
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작성일 24-05-06 09:50
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그러나 이러한 책략의 결과 폴로와의 差別화를 실패하게 됨에 따라 폴로의 벤치마킹 책략을 포기한다.
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빈폴 marketing 전술(SWOT,STP,4P) analysis및 나의意見(의견)
설명
레포트/경영경제
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빈폴 경영 마케팅책략
1. 제일모직 빈폴 기업개요
이 글의 목적은 시장진입 당시 1위였던 폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지책략을 살펴보는 데에 있따폴로는 1980년대 소비자들에게 생소했던 정통캐주얼 시장을 형성, 선점결과 를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다. . 제품인 의류의 디자인부터 가격, 로고, 매장이 주는 이미지 더 나아가 브랜드의 이미지까지 벤치마킹하였다. 그런데 빈폴은 단순히 폴로 제품의 디자인이나 색상 따위를 벤치마킹한 것은 아닐것이다. 그리고 폴로의 아류작이라는 이미지에서 벗어나 폴로를 뛰어넘을…(투비컨티뉴드 )
2. 빈폴 기업분석
3. 제품분석
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빈폴 marketing 전술(SWOT,STP,4P) analysis및 나의意見(의견)
다. 그 이후 1989년 제일모직이 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹한 ‘빈폴’을 출시했다. 빈폴이 시장 진입 초기 이런 책략을 사용함에 따라 선발주자의 후광결과 를 받았으며 이후 빈폴은 상품과 브랜드의 철저한 관리를 통해 자신의 브랜드를 점차 폴로와 대등할 수 있는 수준까지 끌어 올렸다.
