SK텔레콤 TTL 마케팅analysis
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작성일 24-04-18 15:36
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이에 따라 기존의 고객을 유지함과 동시에 25세 이하의 시장을 공략할 수 있는 실질적인 marketing 전술이 필요하게 되었다. 그러나 새로운 marketing 전술과 커뮤니케이션들은 3개월이면 카피가 가능했고, 경쟁도 매우 치열한 상황이었다. 기존의 “스피드 xxx”은 요금이 비싸고, 비즈니스맨이 사용하는 Old 한 이미지였다.,경영경제,레포트
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SK 텔레콤과 신세기통신이 주도하고 있는 휴대폰 시장에 PCS라는 새로운 경쟁업체가 등장함에 따라 시장이 복잡해지고 경쟁이 치열해지기 처음 하였고, SK 텔레콤의 독점적인 위치도 위협을 받기 처음 했다. 그 중에서도 25세 이하의 시장에 있어서 SK 텔레콤은 약세를 보이고 있었다.
이에 따라 ‘marketing ’과 ‘커뮤니케이션’을 통합적으로 잘 융합하여 1823만을 위한 새로운 `TTL`을 효능적으로 알리고, 브랜드 이미지를 구축하며, 판매에 이어지도록 하는 노력이 필요하게 되었다. 그에 따른 marketing 커뮤니케이션 전술으로 만들어 진 것이 “TTL` 이란 브랜드이다. 그래서 “TTL” 은 공격적으로 독특한 광고와 여러 가지 PR을 펼치게 된다
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다. 그래서 “스피드 xxx”만의 지속적이면서도 독보적인 ‘무엇’이 필요하게 되었다.
